1月5日长胜配资，《2025年百城“盒区房”消费力报告》（下称《报告》）发布，结合2025年盒马在多地门店及入驻商圈动态、灼识咨询对零售商超及商圈的研究观察，从海量数据中盘点出五大趋势，以商超与城市的融合视角反映了过去一年新兴市场的消费图景。
报告显示，随着盒马在粤港澳大湾区持续布局与深耕，广东多地消费活力显著提升，夜间经济蓬勃兴起，健康、悦己、“新中式”等多元消费趋势加速成型，勾勒出一幅充满烟火气与现代感交织的城市生活新图景。以东莞、中山、珠海、佛山为代表的粤港澳大湾区新兴城市，正成为消费力崛起的“新高地”。
报告显示，大湾区城市在“强区域”战略与人口回流双重驱动下，迎来消费新动能。佛山、东莞等制造业重镇加速吸引新市民，为消费市场注入“有效人口”红利。这些新市民的消费抉择正重构本地生态——从“满足基本需求”转向“追求品质悦己”。
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在东莞，开店首月仅夜间（20点后）吃掉600多只中山乳鸽，本地美食走出本地；在佛山，盒马有机山茶油系列商品销售同比增速领跑全国；成为健康消费标杆；中山门店的“健康欧坦得”面包月均环比销售激增240%，印证了“轻养生”日常化趋势。盒马数据显示，大湾区消费者对高端食材的接纳度显著提升：佛山市民将有机山茶油纳入厨房标配，东莞新进白领热衷于盒马“一人食”健康沙拉，珠海年轻家庭则偏爱进口果味精酿鲜啤酒。
消费升级不仅体现在“买什么”，更重塑了“何时买”。报告发现，大湾区城市夜经济潜力远超预期长胜配资，盒马等新零售品牌正延长居民消费时间。以珠海为例，盒马入驻后，商场晚间人流峰值从20点延至22点，夜间（20点后）火锅底料和可生食三文鱼销量环比增长65%，形成“逛街+宵夜+买菜”的新闭环。东莞更因盒马商场部分区域闭店时间延至22点，整体营业时长增加2小时，周末夜间客流量稳定在1.8万人次。
与此同时，“新中式”消费在湾区全面开花。消费者对中式养生水系列青睐有加，五指毛桃玄米水单月销量跻身全国前五，40岁以下年轻群体占比超50%。复旦发展研究院《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出的“情价比消费”概念，在湾区得到生动诠释——中山市民每月线下购买超5000份榴莲千层蛋糕，东莞年轻人为“悦己”消费香薰礼盒，折射出从“悦人”到“悦己”的幸福经济转型。
报告强调，大湾区城市的崛起，印证了“消费潜力不取决于行政层级，而在于零售基础设施完善度”。2025年，盒马在大湾区新增近10家门店，开业首周客流均破10万。东莞南城首店带动商圈销售同比提升110%，珠海横琴门店单月售出可生食三文鱼3000份，凸显“盒区房”对区域消费的引擎作用。
商务部研究院副研究员洪勇认为，在一些人口净流入明显、服务业和新兴产业占比较高的非一线城市，盒区覆盖密度和消费活跃度反而快速提升，说明消费潜力更多取决于“有效人口”和“结构性购买力”，而非行政层级本身。这种变化意味着促消费已不再只是刺激总量，而是通过完善新型零售基础设施，提升区域消费承载能力和空间均衡性，此类经验值得在更大范围内总结推广。
正如报告所言：当东莞的工厂白领、中山的创业者、珠海的游客和佛山的市民共同把高端水果“买成日常”，大湾区正以蓬勃的消费活力，为全国新兴城市提供可复制的“湾区方案”。
南方+记者 叶丹长胜配资
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